ما هو Google Ads؟
Google Ads منصة Google الإعلانية، وكان اسمها حتى عام 2018 Google AdWords. ويمكن أن تظهر الإعلانات في نتائج بحث Google وعلى YouTube وفي Gmail وخرائط Google، وفي شبكة العرض المكوّنة من مواقع شريكة لـ Google.
يُختار نوع الحملة بحسب الهدف: فحملات البحث تعرض إعلانات نصية لمن يبحثون عن كلمات معيّنة، وPerformance Max تعمل عبر كل قنوات Google من حملة واحدة، وحملات التسوق تعرض المنتجات بأسعارها وصورها، بينما تظهر حملات الفيديو وDemand Gen على YouTube وفي مساحات الاستكشاف.
يتحدد مكان ظهور الإعلان وتكلفته عبر مزاد لا يحسمه العرض وحده، بل أيضًا مدى صلة الإعلان بعملية البحث وجودة صفحة الهبوط. وتستخدم استراتيجيات عروض الأسعار الذكية التعلّم الآلي لتقديم عروض أكثر فاعلية في عمليات البحث المرجّح أن تتحول، ولهذا يُعد التتبع الدقيق للتحويلات أمرًا لا غنى عنه.
كيف نستخدم Google Ads
ندير حملات Google وMeta وYouTube معًا، ونبذل في Google Ads أكبر جهدنا في:
البحث عن الكلمات المفتاحية
ندرس كيف يبحث عملاؤك عنك، ونقدّم عمليات البحث التي تحمل نية الشراء، ونستبعد بالكلمات السلبية عمليات البحث التي قد تهدر ميزانيتك.
إعداد الحملات والإعلانات
نبني هيكل الحملات بحسب خدماتك وأهدافك، ونكتب نصوص الإعلانات وروابط الأقسام وغيرها من أصول الإعلان بما يتوافق مع عمليات البحث.
تتبع التحويلات
نقيس نتائج مثل النماذج والمكالمات والمبيعات عبر Google Tag Manager وGA4 ونغذّي بها الحملات، فتعمل استراتيجيات العروض على النتائج لا على النقرات.
الاختبار والتحسين
نختبر الإعلانات وصفحات الهبوط، ونوقف ما لا ينجح ونوسّع ما يحقق النتائج، ونشارك أين تذهب الميزانية في تقارير منتظمة.
لماذا Google Ads؟
حيث توجد النية
حين يبحث الناس في Google يكونون غالبًا باحثين عن حل في تلك اللحظة نفسها، فيظهر إعلانك أمامهم في الوقت المناسب تمامًا.
ظهور سريع
بينما ينمو SEO بالتراكم، يمكن للإعلانات أن تبدأ بجلب الزيارات والطلبات بعد وقت قصير من إطلاقها؛ وأفضل النتائج تأتي من الجمع بينهما.
قابل للقياس ومرن
أنت من يحدد الميزانية، ويظهر بالأرقام أي بحث وأي إعلان وأي صفحة يحقق النتائج.
كيف نعمل على مشروعك
إن كان لديك حساب قائم، نراجع أولًا حساباتك الإعلانية وإعدادات القياس ومنافسيك لنكتشف أين تتسرّب ميزانيتك. ثم نجهّز هيكل الحملات وقوائم الكلمات والإعلانات بحسب أهدافك.
الأسابيع الأولى بعد الإطلاق فترة تعلّم واختبار، نراجع فيها مصطلحات البحث والعروض ونصوص الإعلانات كثيرًا. ثم نوسّع الحملات الناجحة، ونوقف الإنفاق غير المجدي، ونشارك التقدم في تقارير واضحة.
