ما هي إعلانات YouTube؟
إعلانات YouTube إعلانات فيديو تُدار عبر Google Ads. تظهر الإعلانات القابلة للتخطي داخل البث قبل مقاطع الفيديو أو أثناءها أو بعدها، ويستطيع المشاهد تخطيها بعد 5 ثوانٍ. أما الإعلانات غير القابلة للتخطي فقصيرة ومتواصلة، بينما توصل إعلانات bumper ذات الثواني الست رسالة واحدة بطريقة تبقى في الذاكرة.
يمكن أن تظهر إعلانات الفيديو أيضًا في نتائج البحث والاقتراحات على YouTube (in-feed) وفي موجز Shorts. ويتجاوز الاستهداف الخصائص الديموغرافية والاهتمامات: إذ يمكن اختيار من يبحثون عن موضوعات معيّنة، أو يشاهدون قنوات معيّنة، أو سبق أن شاهدوا مقاطعك وزاروا موقعك.
تُعدّ الحملات بحسب الهدف: الوصول إلى جمهور واسع، أو الحصول على مشاهدات، أو تحقيق تحويلات. ويبقى القياس في المكان نفسه مع Google Ads وGA4، فيُتابَع أثر الفيديو في موقعك ومبيعاتك إلى جانب حملات البحث.
كيف نستخدم إعلانات YouTube
إلى جانب حملات Google وMeta نستخدم YouTube خصوصًا في:
استراتيجية الفيديو
نخطط أي رسالة تُروى وبأي طول: نسخ قصيرة تجذب الانتباه في الثواني الأولى، ونسخ أطول تشرح التفاصيل.
المشاهدون المناسبون
نبني استهدافًا يصل إلى من يبحثون عن موضوعات تتعلق بمنتجك، ويشاهدون قنوات ذات صلة، وتتوافق اهتماماتهم معه.
إعادة الاستهداف
نعود إلى من زاروا موقعك أو شاهدوا مقاطعك بفيديو جديد يناسب مرحلة قرارهم.
القياس والتحسين
نتابع نسب المشاهدة والزيارات إلى موقعك والتحويلات معًا، ونستبعد المواضع والجماهير التي لا تحقق نتائج.
لماذا إعلانات YouTube؟
رواية بالصوت والحركة
عرض خدمة أو منتج في ثوانٍ قليلة أكثر تأثيرًا في الغالب من وصفه بنص طويل.
إشارات استهداف Google
الجماهير المبنية على سلوك البحث والمشاهدة تتيح الوصول إلى أشخاص مهتمين فعلًا.
تُقاس مع البحث
لأن حملات YouTube تُدار داخل Google Ads، فهي تتشارك تتبع التحويلات نفسه مع إعلانات البحث.
كيف نعمل على مشروعك
نحدد أولًا مهمة الفيديو: الوعي أم الدراسة أم القرار؟ ونراجع مقاطع الفيديو التي لديك من حيث ملاءمتها لصيغ الإعلانات، ونخطط عند الحاجة لنسخ بأطوال مختلفة.
نُعدّ الحملة بحسب هدفها، ونراقب الجماهير ومواضع الظهور عن قرب في الأسابيع الأولى. ولا نقيّم أثر YouTube بعدد المشاهدات وحده، بل بالزيارات إلى موقعك والتحويلات أيضًا.
