ما هي Snapchat Ads؟
Snapchat Ads منصة الإعلانات التابعة لشركة Snap Inc. صاحبة Snapchat، تطبيق الكاميرا والمراسلة الذي انطلق في عام 2011. تُنشأ الإعلانات وتُدار في Snapchat Ads Manager، وتظهر حيث يقضي المستخدمون وقتهم أصلًا داخل التطبيق: بين القصص، وبين المقاطع القصيرة في Spotlight، وفي تبويب المحادثة على هيئة Sponsored Snaps. ويحظى Snapchat بانتشار واسع في دول الخليج، ما يجعله قناة مهمة لحملات الإمارات.
تملأ معظم الصيغ شاشة الهاتف عموديًا بنسبة 9:16: إعلانات الصورة أو الفيديو المفرد، وإعلانات القصص (Story Ads) التي يتنقل المستخدم بينها بالنقر، وإعلانات المجموعات (Collection Ads) التي تعرض عدة منتجات تحت صورة واحدة، والإعلانات التجارية (Commercials) التي لا يمكن تخطي ثوانيها الأولى. أما عدسات الواقع المعزز (AR Lenses) والفلاتر فتتيح للمستخدمين تجربة العلامة عبر كاميراتهم. ويُبلغ Snap Pixel في موقعك وConversions API على خادمك عن إجراءات مثل الشراء والتسجيل.
استخدام Ads Manager مجاني، وتدفع ثمن الإعلانات ضمن ميزانية تحددها. ويمكن بناء الجماهير بحسب الموقع والعمر والاهتمامات، أو من زوار موقعك، أو كجماهير مشابهة لعملائك. ولعدسات AR توفّر Snap أداتها الخاصة Lens Studio لتصميم تجارب الكاميرا. وعندما يعمل Pixel وConversions API معًا بمعرّفات أحداث متطابقة، تحتسب Snap كل تحويل مرة واحدة فقط.
أين نستخدم Snapchat Ads
نقترح Snapchat حين يكون جمهورك شابًا أو في الخليج، ونصمم للصيغة نفسها بدل تغيير مقاسات إعلانات أخرى. ونستخدمها أكثر ما نستخدمها في:
حملات الإمارات والخليج
للعلامات التي تستهدف الإمارات والدول المجاورة، كثيرًا ما يأخذ Snapchat مكانه في خطة الإعلانات إلى جانب Meta Ads وTikTok Ads. نجهّز نسخًا بالعربية والإنجليزية، ونستهدف بحسب الموقع والعمر والاهتمامات.
إعلانات فيديو بملء الشاشة
نخطط مقاطع عمودية قصيرة ونحررها لهاتف يُمسك رأسيًا: الرسالة في الثواني الأولى، والنص سهل القراءة، والصوت يضيف إلى القصة دون أن تتوقف عليه وحده.
إعداد Pixel وConversions API
نثبّت Snap Pixel عبر Google Tag Manager، ونضيف Conversions API حيث يسمح موقعك بذلك، ونطابق بينهما، فتبقى النتائج موثوقة حتى حين تقيّد المتصفحات ملفات تعريف الارتباط.
عدسات AR للإطلاقات
لإطلاق منتج أو حملة موسمية قد نقترح عدسة AR مموّلة تتيح للناس تجربة منتج أو مؤثر بصري يحمل علامتك عبر الكاميرا. وهو خيار نوازنه مع ميزانيتك وأهدافك.
لماذا Snapchat Ads؟
جمهور يستحق الوصول إليه
Snapchat هو المكان الذي يتحدث فيه كثير من الشباب مع أصدقائهم كل يوم. والإعلانات فيه تصل إلى أشخاص قد لا تصل إليهم بالكامل عبر الشبكات الاجتماعية الأخرى.
الشاشة كلها لك
يملأ الإعلان العمودي شاشة الهاتف بأكملها دون محتوى ينافسه بجانبه، فيمكن لافتتاحية واضحة أن تترك انطباعًا أول قويًا.
قياس واضح
حين يعمل Snap Pixel وConversions API معًا، نرى أي الإعلانات تؤدي إلى التسجيل والمبيعات، فننقل الميزانية نحو ما ينجح.
كيف نعمل على مشروعك
نبدأ بجمهورك وأهدافك: إذا كان عملاؤك من الشباب أو في الخليج، نخطط Snapchat إلى جانب قنواتك الأخرى ونتفق معك على الميزانية. ثم نصمم الفيديوهات والصور العمودية، ونكتب النصوص بالعربية والإنجليزية، ونبني الحملات في Ads Manager بجماهير وأهداف تحويل واضحة.
قبل الإطلاق نختبر أحداث Snap Pixel وConversions API، ونتحقق من أنها تنتظر الموافقة على ملفات تعريف الارتباط، ونعاين كل إعلان على هاتف حقيقي. وأثناء عرض الإعلانات نجدد التصاميم بانتظام، لأن الإعلان العمودي يفقد أثره حين يتكرر كثيرًا، ونقدّم لك النتائج في تقارير بلغة واضحة.
