Google Analytics 4 Nedir?
Google Analytics 4, Google'ın ücretsiz web ve uygulama analizi aracıdır. 2023'te eski Universal Analytics'in yerini aldı. Ölçümü oturumlar yerine etkinlikler (event) üzerine kurar: sayfa görüntüleme, kaydırma, tıklama, form gönderimi ya da satın alma, hepsi birer etkinliktir.
İşletmeniz için gerçekten önemli olan etkinlikler anahtar etkinlik (key event) olarak işaretlenir; böylece raporlar ziyaret sayısından çok sonuca odaklanır. Keşifler (explorations) bölümünde ziyaretçilerin hangi adımda ayrıldığı huni analizleriyle incelenir, kitleler oluşturulup reklamlarda kullanılabilir.
GA4, Google Ads ve Search Console ile bağlanabilir; reklamlarınız hangi aramaların ve tıklamaların gerçek sonuca dönüştüğünü bilerek optimize edilir. Google'a göre GA4 IP adreslerini kaydetmez; izin modu (Consent Mode) ile de ziyaretçinin çerez tercihine uygun biçimde çalışır.
GA4'ü Nerede Kullanıyoruz?
Kurduğumuz her sitede ve yönettiğimiz her kampanyada ölçüm GA4 ile başlıyor. Özellikle şu işlerde kullanıyoruz:
Ölçüm Planı
Sitenizin amacına göre neyin ölçüleceğine karar veriyoruz: teklif formu, telefon ve WhatsApp tıklamaları, bülten kaydı ya da satın alma. Her şeyi değil, karar verdirecek olanı ölçüyoruz.
Etkinlik Kurulumu
Etkinlikleri Google Tag Manager üzerinden, adları ve ayrıntılarıyla düzenli biçimde kuruyoruz; aylar sonra bile raporda neyin ne olduğu anlaşılıyor.
Reklamlarla Bağlantı
Anahtar etkinlikleri Google Ads'e aktarıyoruz. Kampanyalar tıklamaya göre değil, form ve satış gibi gerçek sonuçlara göre öğreniyor.
Sade Raporlar
Ziyaret, kaynak ve dönüşüm gibi temel göstergeleri anlaşılır raporlarla paylaşıyor, rakamların ne anlama geldiğini de açıklıyoruz.
Neden Google Analytics 4?
Ücretsiz ve Güçlü
İşletmelerin büyük çoğunluğunun ihtiyacını ücretsiz sürümü karşılar; huni, kitle ve kaynak analizleri için ayrıca bir yazılıma gerek kalmaz.
Reklamla Aynı Dili Konuşur
Google Ads ve Search Console ile bağlandığında aramadan satışa kadar yol tek yerden izlenir.
Gizliliğe Uygun Ölçüm
İzin modu sayesinde ölçüm, ziyaretçinin çerez tercihine göre çalışır; çerez bandınızla birlikte kurulur.
Projenizde Nasıl İlerliyoruz?
İşe hedeflerinizi konuşarak başlıyoruz: site size ne kazandırmalı? Buna göre ölçüm planını yazıyor, etkinlikleri ve anahtar etkinlikleri belirliyoruz. Kurulumu Google Tag Manager ile yapıp her etkinliği yayından önce test ediyoruz.
Yayından sonra verinin doğru aktığını kontrol ediyor, reklam hesaplarıyla bağlantıları kuruyoruz. Düzenli raporlarda yalnızca rakam değil, bir sonraki adım için önerilerimizi de paylaşıyoruz.
