ما هي Microsoft Advertising؟
Microsoft Advertising منصة الإعلان عبر الإنترنت التابعة لـ Microsoft، وجوهرها إعلانات البحث: إعلانات تظهر فوق النتائج وإلى جانبها حين يبحث أحدهم عمّا تقدّمه. وتُعرض هذه الإعلانات في Bing وفي مواقع بحث شريكة مثل Yahoo وAOL وDuckDuckGo وEcosia. ولأن Bing هو محرك البحث الافتراضي في Windows وفي متصفح Microsoft Edge، فهو وسيلة طبيعية للوصول إلى من يبحثون من الحاسوب، في العمل أو في المنزل.
تعمل الحملات بطريقة قريبة جدًا من Google Ads: تختار الكلمات المفتاحية، وتكتب الإعلانات، وتحدد الميزانية، وتقدّم عروض الأسعار في مزاد، وتدفع غالبًا عندما ينقر أحدهم على إعلانك. وتنسخ ميزة Google Import حملات Google Ads القائمة بكلماتها المفتاحية وإعلاناتها، ويمكنها تكرار الاستيراد وفق جدول زمني. أما وسم UET (Universal Event Tracking) في موقعك فيسجّل التحويلات مثل إرسال النماذج والمشتريات، ويبني جماهير لإعادة الاستهداف. وفي الأسواق التي يتوفر فيها، يتيح استهداف ملفات LinkedIn تعديل العروض بحسب الشركة أو القطاع أو الوظيفة.
بدأت المنصة باسم adCenter، ثم صارت Bing Ads في عام 2012، وتحمل اسم Microsoft Advertising منذ عام 2019. وإلى جانب البحث، تقدّم حملات التسوق وPerformance Max وإعلانات الجمهور التي تظهر في منتجات Microsoft مثل Microsoft Edge وOutlook وفي مواقع شريكة، كما يمكن أن تظهر الإعلانات في Microsoft Copilot. وفتح الحساب مجاني: تدفع ثمن الإعلانات وحدها، ضمن الميزانية التي تحددها.
أين نستخدم Microsoft Advertising
نتعامل مع Microsoft Advertising بوصفها قناة مكمّلة لـ Google Ads لا بديلًا عنها. وهذه أكثر المهام التي نستخدمها فيها:
توسيع حملات Google Ads
عندما تنجح حملة على Google Ads نستوردها إلى Microsoft Advertising، ثم نكيّف العروض والميزانيات ونصوص الإعلانات مع الجمهور الجديد بدل نسخها كما هي. فتصل إلى عدد أكبر من الباحثين دون أن تبدأ من الصفر.
الوصول إلى المشترين من الشركات
في خدمات B2B والمنتجات مرتفعة القيمة نستخدم استهداف ملفات LinkedIn، حيث يتوفر، لرفع العروض على الأشخاص في القطاعات والشركات والوظائف المناسبة، فيذهب جزء أكبر من الميزانية إلى من يُرجَّح أنهم أصحاب القرار.
تتبع التحويلات عبر UET
نثبّت وسم UET عبر Google Tag Manager، ونحدد أهداف التحويل مثل إرسال النماذج والتسجيل والشراء، ونتأكد من أن التتبع يلتزم بخيارات زوارك بشأن ملفات تعريف الارتباط.
إعادة الاستهداف والتسوق
بجماهير UET نعرض الإعلانات مجددًا على من زاروا موقعك وغادروا دون أي إجراء. وفي المتاجر الإلكترونية نربط موجز المنتجات لتشغيل حملات تسوق تعرض الأسعار والصور.
لماذا Microsoft Advertising؟
عمليات بحث قد تفوتك
من يبحث في Bing أو Yahoo أو DuckDuckGo لا يرى إعلاناتك على Google. وتضعك Microsoft Advertising أمامهم أيضًا بالكلمات المفتاحية والرسائل نفسها.
بداية سريعة ومجرّبة
لأن الحملات يمكن استيرادها من Google Ads، يُطلق هيكل أثبت نجاحه خلال وقت قصير، ونصرف جهدنا في الضبط الدقيق لا في إعادة البناء.
بيانات مفيدة لقطاع B2B
يمكن لبيانات ملفات LinkedIn، مثل القطاع والوظيفة، أن توجّه العروض في حملات البحث، وهذا مفيد حين يكون عملاؤك من المهنيين لا من عامة المستهلكين.
كيف نعمل على مشروعك
نبدأ بمراجعة حساب Google Ads إن وُجد، وعمليات البحث المهمة لنشاطك. ثم نستورد الحملات الناجحة، ونكيّف الكلمات المفتاحية والإعلانات والعروض، ونضيف إعدادات خاصة بـ Microsoft مثل استهداف ملفات LinkedIn، ونتفق معك على الميزانية.
قبل الإطلاق نختبر وسم UET وكل هدف تحويل في وضع المعاينة في Google Tag Manager، ونتحقق من احترام خيارات الموافقة، ونتأكد من أن كل إعلان يقود إلى الصفحة الصحيحة. وبعد انطلاق الحملات نراجع عبارات البحث والنتائج بانتظام، ونقدّم لك تقارير بلغة واضحة عمّا ينجح وما الذي نغيّره.
