Microsoft Advertising Nedir?
Microsoft Advertising, Microsoft'un çevrim içi reklam platformudur. Merkezinde arama reklamları vardır: biri sunduğunuz ürünü ya da hizmeti aradığında sonuçların üstünde ve yanında çıkan reklamlar. Bu reklamlar Bing'de ve Yahoo, AOL, DuckDuckGo, Ecosia gibi ortak arama sitelerinde gösterilir. Bing, Windows'un ve Microsoft Edge tarayıcısının varsayılan arama motoru olduğu için bilgisayardan, işte ya da evde arama yapan kişilere ulaşmanın doğal bir yoludur.
Kampanyalar Google Ads'e çok benzer şekilde çalışır: anahtar kelimeleri seçer, reklamları yazar, bütçeyi belirler ve bir açık artırmada teklif verirsiniz; ödemeyi çoğunlukla biri reklama tıkladığında yaparsınız. Google Import özelliği mevcut Google Ads kampanyalarını anahtar kelimeleri ve reklamlarıyla birlikte kopyalar ve aktarımı düzenli aralıklarla tekrarlayabilir. Sitenize eklenen UET (Universal Event Tracking) etiketi form gönderimi ve satın alma gibi dönüşümleri kaydeder, yeniden pazarlama için kitleler oluşturur. Sunulduğu pazarlarda LinkedIn profil hedeflemesi, teklifleri şirkete, sektöre ya da iş fonksiyonuna göre ayarlar.
Platform adCenter adıyla başladı, 2012'de Bing Ads adını aldı ve 2019'dan beri Microsoft Advertising olarak anılıyor. Aramanın ötesinde alışveriş kampanyaları, Performance Max ve Microsoft Edge, Outlook gibi Microsoft ürünlerinde ve ortak sitelerde gösterilen kitle reklamları da sunar; reklamlar Microsoft Copilot'ta da çıkabilir. Hesap açmak ücretsizdir: yalnızca reklamlar için, belirlediğiniz bütçe dahilinde ödeme yaparsınız.
Microsoft Advertising'i Nerede Kullanıyoruz?
Microsoft Advertising'i Google Ads'in yerine değil, yanında çalışan bir kanal olarak görüyoruz. En çok şu işlerde kullanıyoruz:
Google Ads Kampanyalarını Genişletmek
İyi çalışan bir Google Ads kampanyasını Microsoft Advertising'e aktarıyor, ardından teklifleri, bütçeleri ve reklam metinlerini yeni kitleye göre uyarlıyoruz; körü körüne kopyalamıyoruz. Böylece sıfırdan başlamadan daha fazla kişiye ulaşıyorsunuz.
İş Dünyasındaki Alıcılara Ulaşmak
B2B hizmetlerde ve yüksek değerli ürünlerde, sunulduğu pazarlarda LinkedIn profil hedeflemesiyle doğru sektörlerdeki, şirketlerdeki ya da iş fonksiyonlarındaki kişiler için teklifi yükseltiyoruz; bütçenin daha büyük kısmı karar verme olasılığı yüksek kişilere gidiyor.
UET ile Dönüşüm Takibi
UET etiketini Google Tag Manager üzerinden kuruyor, form gönderimi, üyelik ve satın alma gibi dönüşüm hedeflerini tanımlıyor, takibin ziyaretçilerinizin çerez onayı tercihlerine uymasını sağlıyoruz.
Yeniden Pazarlama ve Alışveriş
UET kitleleriyle sitenizi ziyaret edip işlem yapmadan ayrılanlara yeniden reklam gösteriyoruz. Online mağazalarda ise ürün akışını bağlayıp fiyat ve görsellerle çıkan alışveriş kampanyaları yürütüyoruz.
Neden Microsoft Advertising?
Kaçırdığınız Aramalar
Bing, Yahoo ya da DuckDuckGo'da arama yapanlar Google reklamlarınızı görmez. Microsoft Advertising, aynı anahtar kelimeler ve mesajlarla onların karşısına da çıkmanızı sağlar.
Hızlı ve Denenmiş Bir Başlangıç
Kampanyalar Google Ads'ten aktarılabildiği için işe yaradığı bilinen bir yapı kısa sürede yayına girer; emeğimizi baştan kurmaya değil, ince ayara harcıyoruz.
B2B için Değerli Veri
Sektör ve iş fonksiyonu gibi LinkedIn profil verileri arama kampanyalarında teklifleri yönlendirebilir. Alıcılarınız tüketiciler değil de profesyoneller olduğunda bu özellikle işe yarar.
Projenizde Nasıl İlerliyoruz?
Önce, varsa Google Ads hesabınızı ve işiniz için önemli olan aramaları inceliyoruz. İyi çalışan kampanyaları aktarıyor, anahtar kelimeleri, reklamları ve teklifleri uyarlıyor, LinkedIn profil hedeflemesi gibi Microsoft'a özgü ayarları ekliyor ve bütçeyi sizinle birlikte belirliyoruz.
Yayından önce UET etiketini ve her dönüşüm hedefini Google Tag Manager'ın önizleme modunda test ediyor, onay tercihlerine uyulduğunu kontrol ediyor ve her reklamın doğru sayfaya gittiğinden emin oluyoruz. Kampanyalar yayına girince arama terimlerini ve sonuçları düzenli olarak inceliyor, neyin işe yaradığını ve neyi değiştirdiğimizi sade bir dille raporluyoruz.
